هل الإعلانات المطبوعة فعالة مثل الإعلانات الرقمية؟

سؤال يراودنا هل الإعلانات المطبوعة فعالة مثل الإعلانات الرقمية؟ من الصحيح أن الإعلان الرقمي قد تجاوز الإعلان المطبوع باعتباره الشكل الرائد للتسويق في معظم دول العالم، لكن تبقى المطبوعات إحدى أقوى الأدوات التسويقية، وتنتج عنها نسبة تحويل ومبيعات كبيرة، ويمكن استخدامها لتكون أكثر مصداقية وفعالية ومخصصة بشكل كبير، وتضيف للشركات سمعة، كل ذلك يبقي الإعلانات المطبوعة في صلب التسويق ولا يمكن لأحد الاستغناء عنها، لذلك دعنا نلقي نظرة على بعض فوائد الطباعة.

1- تصل الإعلانات المطبوعة إلى الناس بطريقة فريدة:

يتفاعل الأشخاص مع الإعلانات المطبوعة بطرق تختلف عن الإعلانات الرقمية. على سبيل المثال، يتمتع المشاهد بفرصة أعلى بكثير في تذكر إعلان في تنسيق طباعة مقارنةً بالنسق الرقمي، ويضع المستهلكون بشكل عام قيمة أعلى للمنتجات والخدمات التي يرونها معلن عنها في المطبوعات أكثر مما يفعلون عبر الإنترنت.

2- الإعلانات المطبوعة تخلق المصداقية وتبني الثقة:

يمكن للشركة أن تنفق آلاف الدولارات على بناء موقع على شبكة الإنترنت، أو تحسين حملة البريد الإلكتروني أو توسيع نطاق وصولها إلى السوق على وسائل التواصل الاجتماعي ومع ذلك، ربما لا يزالون يفشلون في إثبات نوع المصداقية التي تبني الثقة في العلامة التجارية والسبب في ذلك يعود إلى ازدحام الإنترنت بالمعلومات الخاطئة والمضللة.

لهذا السبب، تظل المطبوعات المصدر الأكثر ثقة للإعلان وعندما يشاهد المستهلك إعلاناً مطبوعاً، يفترض تلقائياً أنه قادم من شركة معروفة وذات سمعة طيبة وفقاً لاستطلاع أجرته شركةNielson ، تشمل التنسيقات العشرة الأولى التي تحصل على أعلى نسبة من ثقة المستهلك ما يلي:

الإعلانات التلفزيونية

إعلانات الصحف

إعلانات المجلات

لوحات إعلانية / إعلانات خارجية

إعلانات الراديو

مقاطع فيديو على الإنترنت

الكتيبات

نتائج محرك البحث

الشبكات الاجتماعية

 إعلانات على أجهزة الجوال

في حين أن التلفزيون والراديو قد لا يزالان يسيطران على جزء كبير من الإعلانات، تستمر الصحف والمجلات والكتيبات في اكتساب أعلى مستويات ثقة المستهلك.

3- استهداف ديموغرافي قوي للجمهور:

هناك اعتقاد خاطئ بأن الإعلان المطبوع لا يستهدف جماهير معينة، ومن الصحيح أن التكنولوجيا تسمح للشركات بتحسين جهودها التسويقية على المنصات الرقمية إلا أن هناك قدر كبير من الإعلانات تذهب بشكل عشوائي بسبب كثرة الإعلانات وازدحام المستهلكين.

على سبيل المثال، قد تقوم الشركة بإنشاء علامة تصنيف اجتماعية أو استخدام رقم ترويجي فريد أو رمز تتبع أو إعداد نقطة اتصال محددة لمراقبة نجاح حملتها التسويقية لكن تستطيع الشركات أيضاً إعداد رمز استجابة سريعة (QR) أو مسح للعملاء لتحديد فعالية استراتيجية معينة.

ضع في اعتبارك الاتجاهات الحالية في التسويق:

يقضي العملاء وقتاً أطول في مراجعة الإعلانات المطبوعة.

كمية المعلومات التي يمتصها العميل أعلى مع الإعلانات المطبوعة.

يكون رد الفعل العاطفي بعد قراءة الإعلان المطبوع أعلى من ذلك بكثير.

يرغب المستهلكون في إنفاق المزيد بعد مشاهدة إعلان مطبوع.

يرى المشاهدون دون وعي المنتجات في الإعلانات المطبوعة على أنها ذات قيمة.

في DF Global، نقدم مجموعة واسعة من أدوات التسويق التي تساعدك على توسيع نطاق وصولك إلى السوق مع استهداف العملاء الذين تريدهم ونقدم نتائج محسوبة تعكس علامتك التجارية وتساعدك في الوصول إلى أهدافك.

الإعلان المطبوع هو شكل من أشكال التسويق حيث تستخدم الوسائط المطبوعة للوصول إلى العملاء على نطاق واسع، وتتم طباعة الإعلانات في نسخ ورقية عبر أنواع مختلفة من المنشورات مثل الصحف والمجلات والكتيبات أو البروشورات وما إلى ذلك..

أنفقت العديد من الشركات العالمية أكثر من 40 مليار دولار سنوياً على الإعلانات المطبوعة في الفترة ما بين عام 2015 وعام 2019، ومع انتشار التسويق عبر الإنترنت، إلا أن الإعلان المطبوع لا يزال جزء أساسي من التسويق ويكون أكثر فعالية في أسواق معينة، ويمكنك من الوصول إلى بعض العملاء المحتملين بطرق لا يستطيع التسويق الرقمي الوصول إليها.

4 أنواع من الإعلانات المطبوعة القوية:

تتيح لك الوسائط المطبوعة عرض علامتك التجارية ومنتجاتك بتنسيقات متعددة، وهناك الكثير من الإعلانات المطبوعة لكن سنذكر الآن أكثر الأنواع انتشاراً وفاعلية.

1- طباعة الصحف والجرائد:

لا تزال إعلانات الصحف والجرائد تحظى بتقدير كبير عند الشركات، فهي أداة تسويقية مفيدة لتوصيل الرسالة إلى جمهور معين، ويعتبر العملاء الذين يقرؤون الصحف من أكثر الأنواع فعالية وينجذبون لكل شيء يرونه داخل الجريدة، بالإضافة إلى أن إعلانات الصحف قليلة التكلفة وجديرة بالثقة وتحدث تأثيراً دائماً.

2- طباعة البروشورات:

يمكن أن تمنح الإعلانات عن طريق البروشورات علامتك التجارية مركز الصدارة في مدينتك، ويمكن أن تستهدف مجموعة محددة من العملاء من خلال إرسال البروشورات إليهم لتبقى معهم لأطول فترة ممكنة، ويبقى الإبداع هو الأهم في عالم البروشورات حيث أنك تستطيع التميّز عن الجميع وكسب ثقة الكثير من خلال طريقة إظهار البروشور واختيار الحجم واللون المناسب.

3- طباعة الحقائب والأكياس:

من أكثر الإعلانات فعالية وانتشار وتمكنك من الوصول لعدد كبير من العملاء بتكلفة قليلة جداً، وتستطيع من خلال طباعة أكياس تحمل شعار شركتك أن تزيد من نسبة الوعي لعلامتك التجارية ويشترك معك العملاء في عملية التسويق بطريقة غير مباشرة من خلال حملهم للأكياس والسير بها في أرجاء المدينة.

4- طباعة الكتيبات:

حتى في عالم تقوده التكنولوجيا، فإن الكتيبات من الأدوات التسويقية التي تجعلك على اتصال مباشر مع جمهورك، وترسخ علامتك التجارية في ذهن العملاء وتعطيك مصداقية أكثر، وإذا كان لدبك العديد من المعلومات وتريد تقديمها للجمهور بجلسة واحدة فإن الكتيبات المطبوعة الطريقة الأفضل لذلك.

إذا كنت تبحث عن شركة تساعدك على الارتقاء بإعلاناتك المطبوعة وتحقيق أفضل النتائج منها فيمكنك التواصل معنا لطلب الاستشارة المجانية والاطلاع على أعمالنا المتميّزة في الإعلانات المطبوعة.

إقرأ أيضاً:

أفضل شركة برمجة متجر الكتروني في المملكة العربية السعودية

ماهي أهم الممارسات لرفع تصدر موقعك في نتائج البحث SEO